12 Survivors stara się przybliżać ludzi do natury… i siebie nawzajem, opierając się na założeniach jedności i bezinteresownej, wytrwałej pracy zespołowej w obliczu przeciwności losu, dostarczamy wysokiej jakości produkty outdoorowe takie jak noże, multitoole, namioty, pierwsza pomoc zestawy, plecaki i bardziej innowacyjny sprzęt, aby sprostać wymagającym potrzebom ocalałych, obozowiczów, turystów i myśliwych.12 Survivors opiera się na pozytywnym przesłaniu o przetrwaniu, odporności, ludzkim duchu i wsparciu dla rodzin i osób poszukujących dreszczu przygody. Ludzie są z natury odporni, a 12 Survivors stara się wzmacniać zarówno wiedzę, jak i narzędzia potrzebne do „Gotowości”.